“Neymarmania”: volta do craque movimenta economia de Santos e agita patrocinadores

O clima com a volta de Neymar ao Santos está agitando a Vila Belmiro, bairro que abriga o estádio Urbano Caldeira em Santos. A cidade entrou em festa desde a confirmação do retorno do craque — os torcedores já começaram a chegar para o evento de apresentação do jogador nesta sexta-feira (31), que terá shows de Supla, Mano Brown e Projota.

Antes de pisar no gramado, o jogador assinará o contrato com o Santos. O vínculo será curto, de cinco meses, até 30 de junho. Existe a possibilidade de o acordo ser prorrogado por mais um ano e estender sua permanência até a Copa do Mundo de 2026.

Para o comerciante conhecido como Alemão, dono da Confraria do Alemão, um bar tradicional em frente ao estádio da Vila Belmiro, esse movimento não era visto desde 2002, quando o Santos saiu de um período de 18 anos sem grandes títulos. “Está um clima maravilhoso. Estou muito feliz de ver a Vila renascendo”, disse.

Caminhões da Santos Store, loja oficial do clube, foram estacionados na entrada do estádio para a venda de camisas com o nome do ídolo. A diretoria do Santos Futebol Clube declarou que, até as 16h de hoje, 300 camisas foram vendidas. A camisa, já com a personalização, é vendida a R$ 439,90.

A Netshoes, marketplace comandado pela Magalu, também fechou uma parceria para a loja virtual da Santos Store. Inicialmente prevista para ser lançada em meados de fevereiro, a loja virtual teve seu desenvolvimento acelerado pela Netshoes desde o início da semana. A empresa conseguiu colocar o projeto no ar nesta quinta-feira (30), data do anúncio oficial do jogador.

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Entre os itens oferecidos para os torcedores estão produtos da marca Umbro — patrocinadora e fornecedora oficial de material esportivo do time —, itens licenciados do clube e outros materiais exclusivos.

“A volta da loja do Santos à nossa operação representa um alinhamento estratégico entre a Netshoes e o time”, diz Marcelo Chammas, diretor comercial da Netshoes. “Temos o know-how de gerenciar o maior e-commerce esportivo e de lifestyle do Brasil e usaremos, principalmente, nossa capilaridade logística e experiência de compra para garantir o encantamento do torcedor”.

“Impacto mundial”

O retorno do atacante Neymar ao Santos não está mexendo apenas com o dia a dia do clube paulista e do futebol nacional, mas também com os demais envolvidos no universo dos campeonatos, caso dos patrocinadores e dos canais detentores dos direitos de transmissão das partidas do clube da Vila Belmiro.

A TV Record, detentora dos direitos de transmissão nos canais abertos, solicitou — e foi atendida — a mudança do horário do jogo do Santos contra o Botafogo-SP no próximo dia 5 de fevereiro, na Vila Belmiro. A partida, que deve marcar a reestreia de Neymar pelo time, passou das 19h30 para as 21h35.

Outro caso é a EstrelaBet, que é uma das principais anunciantes da emissora para os jogos do Paulistão. De acordo com Renan Cavalcanti, CMO da EstrelaBet, o retorno de Neymar e o eventual aumento na exposição dos jogos pode refletir em outros aspectos para o mundo das apostas.

“Com a regulamentação, temos cada vez mais realizado campanhas sobre o ‘jogo responsável’. E essa visibilidade pode trazer efeitos ainda mais positivos para marcas comprometidas, no sentido de levar mensagens responsáveis e positivas para diversos tipos de públicos, inclusive aqueles que ainda não são familiarizados com as apostas.”

A empresa 7k, que é uma das principais patrocinadoras do Paulistão, inclusive com a entrega de um troféu personalizado com o nome e logo da marca para quem é eleito o melhor atleta em campo, entende que a presença de Neymar representa um momento especial também para o mundo dos negócios.

Um desses casos também envolve a BETesporte, que tem acordo com o Paulistão para exibição da logo da empresa em diversas plataformas, como placas estáticas ao redor do campo, backdrops e painéis de LED durante os jogos. Também possuem inserções visuais e ações promocionais nas redes sociais nos jogos transmitidos pela CazéTV.

“O Paulistão é um dos campeonatos estaduais mais relevantes do futebol brasileiro, e o retorno do Neymar impacta essa exposição de forma mundial. Globalmente falando, os olhos estarão nele, e consequentemente as marcas envolvidas ganham com essa exposição”, explica Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte.

(Com Estadão Conteúdo)

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