Em comemoração aos laços que unem mães e filhos por meio de lembranças, valores e afetos compartilhados entre as gerações, a campanha “Entre Laços e Memórias”, da Karsten, promete emocionar o público neste Dia das Mães. Estrelada pela atriz Fernanda Rodrigues ao lado de seus filhos, Bento (9) e Luísa Erlanger (15), a ação resgata a beleza dos gestos cotidianos, das tradições que passam entre familiares e dos vínculos que marcam uma vida inteira, uma narrativa conduzida com sensibilidade, leveza e autenticidade.
Assinada por uma das marcas mais tradicionais do país no segmento de cama, mesa, banho e decoração, a campanha já está no ar em todos os canais da marca. Com foco no reconhecimento e na representatividade da mulher brasileira que cuida, acolhe e constrói memórias no lar, a ação reafirma o compromisso da Karsten com o afeto como valor essencial em sua comunicação.
Fernanda Rodrigues foi escolhida para protagonizar a campanha por refletir com naturalidade os valores da marca. Carismática, autêntica e envolvida com a maternidade de forma leve e bem-humorada, ela representa muitas mulheres que conciliam rotina intensa com cuidado e amor no dia a dia. “Fernanda representa a nossa cliente: acolhedora, afetuosa e divertida, mesmo com a vida agitada. É muito importante termos uma mãe que é a cara da Karsten. Além disso, Fernanda, através de seus trabalhos, faz parte da vida das pessoas há muito tempo, assim como nós”, afirma Joana Fuchs Campestrini, Gerente de Marketing da Karsten.
Essência da campanha: o afeto como herança
“Entre Laços e Memórias” parte da ideia de que as casas carregam histórias que são tecidas no dia a dia com amor e cuidado. O mote da campanha valoriza a herança emocional entre gerações, aquilo que vai além do tangível, como o toque de um tecido preferido, uma receita compartilhada, o jeito único de preparar a mesa ou de acolher a família.
Inspirada pela força simbólica do laço, a campanha evoca o passado com carinho e convida os consumidores a revisitarem suas próprias memórias..
A campanha será apresentada em um vídeo conceito e em conteúdos curtos para redes sociais, destacando a maternidade com seus desafios e alegrias. Também conta com uma página exclusiva no site da Karsten com as escolhas da Fernanda. Nela, a atriz compartilha seus produtos preferidos da marca — itens que refletem o cuidado com o lar, o aconchego da maternidade e a beleza dos momentos simples em família.
“Entre Laços e Memórias” não apenas celebra o Dia das Mães, como também reforça a vocação da Karsten em estar presente nos momentos mais significativos no dia a dia dos consumidores, transformando cada detalhe da casa em um elo afetivo entre passado, presente e futuro.
Sobre a Karsten
Considerada uma das empresas mais longevas do Brasil, com 142 anos de história, a Karsten foi fundada em Blumenau no ano de 1882. Impulsionada pela renovação, transformação e inovação, a marca pioneira traz o que há de mais moderno nas linhas de cama, mesa, banho e tecidos para decoração, com tecnologia de ponta. Está entre as companhias mais conceituadas do setor nacional e internacional, atuando em diversos canais, presente em mais de 20 países e aproximadamente 7 mil pontos de venda no Brasil, com lojas próprias em Santa Catarina, Paraná e São Paulo. Conta atualmente com cerca de 2350 funcionários, sendo uma das melhores empresas para se trabalhar em Santa Catarina, conquistando o selo GPTW por oito anos consecutivos. Genuinamente catarinense, está cada vez mais presente no dia a dia das pessoas, atrelando tradição e inovação à qualidade de vida por meio de seus produtos, que podem ser encontrados nas lojas físicas ou pelo site www.karsten.com.br.
Confira o vídeo da campanha:
Ficha técnica da campanha
Cliente: Karsten
Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs
Coordenadora de Marketing e Produto: Ana Paula Moreira
Supervisora de Marketing: Carla Heidemann Vieira
Roteiro e Planejamento: Maria Elisa Conninck
Social Media e Planejamento: Janaina Regina Baade Bachmann
Marketing de Influência: Camila Vitória Coelho
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