Em 2025, o setor de turismo segue em plena evolução, impulsionado pelo desejo crescente dos viajantes por experiências mais autênticas, sustentáveis e conectadas com a natureza. A nova edição da Revista Tendências do Turismo, lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, revela 19 tendências que irão moldar o futuro do setor — com cinco delas ganhando destaque por refletirem o novo comportamento dos turistas.
Com foco em autenticidade, imersão e responsabilidade socioambiental, essas tendências já influenciam os destinos e operadores turísticos. Confira os destaques abaixo:
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1. Destinos alternativos ganham força em 2025
A superlotação de pontos turísticos tradicionais tem levado os viajantes a buscarem novos roteiros menos explorados. A valorização de destinos alternativos oferece experiências únicas, tranquilas e longe das multidões.
Segundo a Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a explorar locais menos conhecidos. A Geração Z lidera esse movimento, com 68% preferindo descobrir novos destinos, segundo a Euronews Travel. No Brasil, lugares como Lençóis Maranhenses (MA), Caruaru (PE) e São José dos Campos (SP) ganham protagonismo.
2. Escolhas conscientes e turismo sustentável
Sustentabilidade deixou de ser um diferencial e tornou-se essencial. O viajante de 2025 busca hospedagens ecológicas, transporte com menor impacto ambiental e experiências que respeitem o meio ambiente e as comunidades locais.
O Cerrado brasileiro, com destaque para a Chapada dos Veadeiros (GO), surge como destino que promove preservação ambiental aliada à valorização cultural.
3. Conexão com a natureza como prioridade
O contato com a natureza se consolida como uma necessidade. Trilhas, mergulhos, observação da fauna e flora, além de práticas como o turismo botânico e a observação de aves, são cada vez mais procurados.
Destinos como a Amazônia e o Pantanal se destacam como experiências únicas para reconectar corpo e mente com o meio ambiente, segundo o Bradt Guides e a Lonely Planet.
4. Imersão nos destinos: do turismo ao pertencimento
O novo turista quer mais do que observar: ele quer vivenciar a cultura local, interagir com comunidades e participar de experiências autênticas. Essa busca por imersão cultural impulsiona destinos como Curitiba (PR) e Salvador (BA), que oferecem roteiros com oficinas, mercados e tradições locais.
5. Viagens nostálgicas despertam conforto emocional
Em tempos de mudanças aceleradas, cresce o interesse por viagens nostálgicas. Lugares que remetem à infância ou a filmes clássicos proporcionam reconexão emocional com memórias afetivas.
Hospedagens “vintage” e gastronomia afetiva são algumas das experiências que unem passado e presente, criando conexões profundas com o viajante.
Publicação é referência para o setor de turismo
Com mais de 60 páginas, a Revista Tendências do Turismo 2025 reúne as principais transformações no comportamento dos turistas e oferece diretrizes para o desenvolvimento do setor. A publicação, disponível gratuitamente, será referência para estudos, planejamento e estratégias de negócios.
Para acessar a revista completa, clique aqui.
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