Frederico Luz é Managing Director da Alvarez e Marsal, experiência que o proporcionou trabalhar em grandes clubes do futebol brasileiro como o Corinthians, onde ocupou o cargo de CEO entre julho e saiu em dezembro do ano passado.
Com a experiência de quem também foi diretor de marketing e CEO do Flamengo entre 2013 e 2018, Fred Luz fez um paralelo entre os times que hoje representam as duas maiores torcidas do futebol brasileiro. Na visão do executivo, a paridade de condições entre Flamengo e Corinthians no ranking de torcidas não tem se refletido na receita de ambas as equipes.
“Você vê que, por exemplo, enquanto o Flamengo hoje captura R$ 1,3 bilhão de receita, e o BAP (Luiz Eduardo Baptista, presidente do clube) já falou que é R$ 1,5 bilhão para esse ano de 2025, o Corinthians trabalha com R$ 800 milhões. Está muito aquém do que o Corinthians poderia ser”, explicou Fred Luz, em entrevista ao programa Game Changers.
“Eu acho que o Corinthians tem um potencial igual ou superior ao do Flamengo. Mas tem que trabalhar. Não é assim, “ah, eu tenho potencial, eu chego lá”. Naquela época ele faturava 200, estava um décimo do potencial, né? Eu diria que agora ele está 60, 70% do potencial”, complementou.
O início no futebol
Engenheiro de formação e executivo com trajetória de sucesso na área do varejo, Fred Luz recebeu um convite em 2013 que o balançou: ser diretor de marketing do Flamengo, clube do coração. Seria o primeiro trabalho no esporte, o que o deixou reticente no início – mas que viria a marcar uma mudança de chave na carreira.
“Na minha juventude, eu era muito torcedor de futebol, de ir para o Maracanã de bandeira, sabe? Mas depois eu achei que o futebol ficou um negócio meio esquisito, com agendas que não eram as mais interessantes. Tanto que quando eu fui convidado por um amigo para ir lá olhar o Flamengo e tudo mais, minha primeira reação foi dizer: não, não vou me meter nesse negócio não, sabe? Não acho que seja uma coisa para gente séria”, admitiu o executivo.
Fred Luz foi convencido pelos colegas a aceitar o desafio e, sob o comando de Eduardo Bandeira de Mello, ajudou a montar um Flamengo que mudou o status de clube endividado para potência financeira.
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“No entanto, a experiência para mim foi espetacular. A gente conseguiu fazer muita coisa tratando o Flamengo como uma empresa realmente”, explicou Fred Luz que, além de chefiar o marketing, ocupou o cargo de CEO entre 2014 e 2018.
Mas se engana quem pensa que o caminho foi fácil. Sob a gestão Bandeira, o Flamengo recuperou o seu poderio financeiro. Em contrapartida, o campo acabou sendo o ponto fraco do seu mandato (o clube ganhou uma Copa do Brasil e dois Estaduais em seis anos). Fred Luz, no entanto, mostra satisfação com os resultados, até porque o cenário inicial era muito adverso, como ele mesmo admite. “Era óbvio que aquele Flamengo lá que a gente pegou 2013, 2014, o objetivo mesmo era não cair”.
Bandeira deixou o Flamengo no final de 2018, após o seu grupo político perder as eleições do clube. Fred Luz, por sua vez, saiu meses antes para ser um dos coordenadores do Partido Novo da campanha de João Amoedo à Presidência da República.
Meses depois, na gestão seguinte, de Rodolfo Landim, o clube desandou a conquistar títulos: o Flamengo foi campeão carioca, da Libertadores e do Brasileirão.
Curta passagem como CEO do Corinthians
Em julho de 2024, Fred Luz embarcou em um novo desafio de impacto no futebol. O executivo assumiu como CEO do Corinthians, com a missão de equacionar as dívidas do clube e aumentar as receitas.
Mas o executivo pegou um cenário muito adverso, a começar pelo fato de que o presidente do Corinthians, Augusto Melo, passou a enfrentar um processo de impeachment por conta de supostas irregularidades no contrato de patrocínio feito com a empresa VaideBet, rescindido dias antes da apresentação de Fred Luz como CEO.
Fred também enfrentou outra dificuldade que limitou o seu trabalho no Corinthians: a contratação de uma pessoa física para a função de CEO não estava prevista no estatuto do clube, e a inclusão precisaria ser aprovada pelo Conselho Deliberativo, algo que na prática nunca aconteceu.
Mas Fred Luz saiu do Corinthians? Desde o início de 2025, ele deixou de exercer a função de CEO. “Diretamente, eu não faço parte do dia do Corinthians. Na medida em que o plano foi esboçado, ele não pode ser seguido da forma que a gente desejava, a gente preferiu não continuar, até mesmo em benefício do próprio Corinthians”.
Na visão de Fred Luz, existe uma dificuldade de compreensão da opinião pública sobre qual é a função do CEO em associações de futebol como o Corinthians e o Flamengo.
“Até falam muito de CEO em associação, como CEO seja um cara que mande. CEO não manda nada. Nem caneta tem”, explicou o executivo. “Eu acho até que tem que ser isso mesmo…Quem manda é o presidente do clube e as pessoas que estão em volta. O CEO faz acontecer aquelas vontades”.
Fred Luz saiu do Corinthians? Turbulência política pesou
Fred Luz admite que a turbulência política pesou, e por isso que ele saiu do dia a dia do Corinthians. “Eu diria que no Corinthians, não foi encontrada uma condição de alinhamento político em relação aos objetivos do clube.
“O presidente, muito fustigado por várias questões, não conseguiu ter uma unidade em torno dele, de todos os poderes do clube. Não vejo ali um um ambiente pacífico no sentido de poder fazer com que os interesses maiores do Corinthians prevaleçam”, justificou o executivo.
“Se discute muita questão política e se perde um pouco o objetivo principal da instituição, que é levar o Corinthians lá para cima do ponto de vista das receitas, dos resultados e tudo mais”, complementou.
Segundo Fred Luz, que hoje ocupa o cargo de Managing Director de Esportes e Entretenimento da Alvarez e Marsal, o trabalho que ele exerce no Corinthians é apenas de suporte na gestão financeira do clube.
“A gente apoia lá um trabalho de consultoria e de gestão interna, mas de apoio. Nós não participamos de nenhuma decisão do Corinthians, nós não acompanhamos nenhuma revisão de contrato do Corinthians, nada, nada”, explicou o executivo.
Sobre o Game Changers
Game Changers é um programa de entrevistas com as principais personalidades do esporte que mudaram o jogo em suas áreas de atuação.
Acompanhe quinzenalmente uma nova edição do Game Changers no Youtube do Infomoney.
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