Rolex aumenta preços de relógios em até 8% após alta do ouro

A Rolex, a maior marca suíça de relógios de luxo, aumentou os preços de alguns de seus modelos mais populares após a valorização do ouro em 2024.

A empresa com sede em Genebra, controlada por uma fundação suíça nomeada em homenagem ao seu cofundador Hans Wilsdorf, começou o ano aumentando os preços em até 8% em alguns modelos feitos de metais preciosos.

Um Day-Date em ouro amarelo com um mostrador preto de 40 milímetros custa € 44.200 (cerca de R$ 245 mil) a partir de 1º de janeiro, um aumento em relação aos € 41 mil (cerca de R$ 227 mil), de acordo com o site da Rolex na França. Um GMT-Master II em ouro amarelo custa € 44.600, acima dos € 41.300.

A Rolex normalmente aumenta os preços uma vez por ano, em 1º de janeiro. Os aumentos de preços podem ser indicativos da demanda por produtos de luxo premium, do custo de materiais e mão de obra, bem como da inflação. O ouro registrou seu maior aumento anual de preço em 14 anos em 2024, subindo 27%.

Um porta-voz da Rolex em Genebra se recusou a comentar sobre as mudanças de preço.

Os aumentos deste ano são maiores do que os do ano passado. A Rolex aumentou os preços de alguns modelos em metais preciosos em cerca de 4% no Reino Unido no início de 2024.

Os preços específicos de cada país para os relógios também podem ser vistos como um indicador da força econômica de uma nação. A principal marca de relógios de luxo do mundo produz mais de 1 milhão de relógios por ano, com vendas acima de 10 bilhões de francos suíços (cerca de R$ 56 bilhões), de acordo com estimativas de analistas.

Os aumentos de preços em 2025 para modelos de aço foram menos agressivos. Um Cosmograph Daytona de aço agora custa € 16 mil (R$ 90 mil), acima dos € 15.500 (R$ 87 mil) em 2024. O preço de um relógio de mergulho Submariner sem data subiu cerca de 1,6% para € 9.500 (R$ 53 mil).

Embora os últimos aumentos de preços possam estar relacionados à alta do ouro, as flutuações cambiais foram um fator no passado. A Rolex aumentou os preços duas vezes no Reino Unido e na Europa em 2022, à medida que o franco suíço se valorizou em relação à libra esterlina e ao euro.

© 2025 Bloomberg L.P.

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