Em um movimento decisivo para fortalecer o turismo na capital catarinense, a Prefeitura de Florianópolis lançou oficialmente, nesta quarta-feira (9), a nova marca turística da cidade. O evento aconteceu no auditório do Sebrae e contou com a parceria do Destino Floripa e do Sebrae/SC. A iniciativa marca o início de uma nova fase para o turismo local, com foco em inovação, qualificação da promoção do destino e sustentabilidade econômica.
Além da nova identidade visual, foram apresentados dois importantes recursos digitais que integram o ecossistema turístico da cidade: o portal Floripa.com e a nova versão do bot Estimada. Utilizando inteligência artificial, o bot organiza e divulga atrações, eventos, trilhas, museus e experiências gastronômicas, proporcionando uma experiência mais conectada entre turistas e a cultura local.
Uma nova identidade para a capital
A nova marca turística foi desenvolvida com o propósito de refletir a verdadeira essência de Florianópolis — um destino que harmoniza natureza, história, inovação e qualidade de vida. A construção da marca se baseou em estudos de identidade visual, percepção de mercado e posicionamento, resultando em uma linguagem moderna e acolhedora. O conceito e o design foram pensados para despertar identificação emocional com diferentes públicos, destacando as belezas naturais da ilha, sua riqueza cultural e o estilo de vida único que só Floripa oferece.
“Floripa é um dos destinos mais procurados do mundo e tem belezas e atrativos o ano inteiro. Acabamos de sair da melhor temporada de verão da história. Esse lançamento marca um novo momento para nosso turismo, que movimenta a economia da cidade e traz novos investimentos para o município”, destacou o prefeito Topázio Neto.
Estratégia a longo prazo para o turismo
Durante o evento, também foi apresentado o Plano Estratégico de Turismo de Florianópolis, que traz um mapeamento detalhado do setor. O estudo envolveu mais de 100 pontos turísticos, além de serviços de hospedagem, gastronomia e transporte.
A proposta é fortalecer os recursos já existentes, evitando investimentos desnecessários e promovendo um crescimento sustentável. “Nosso reposicionamento turístico segue um plano até 2033, pensando numa cidade melhor para quem visita e para quem vive aqui”, reforçaram os organizadores.
O plano também contou com workshops e oficinas com a participação da comunidade, permitindo uma construção coletiva das diretrizes para os próximos anos. Com essa nova estrutura e visão estratégica, Florianópolis busca consolidar-se ainda mais como um dos destinos turísticos mais relevantes do Brasil e da América Latina.
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